日韓護膚是網絡平台和美容界的熱話，很多女生都少不了使用日韓品牌的護膚產品，它們之所以有能力打入香港市場，除了本身強調的溫和分層護膚、多步驟程序等理念，新世代港人習慣透過 YouTube、Instagram 等社交媒體搜尋美容心得，社交平台及 KOL 推廣帶來巨大影響。
日韓護膚的特色
不少日本品牌強調製作簡約天然的護膚品，主打溫和分層保養，水光肌作為不少香港女生追求的膚質目標。韓國護膚就以創新見稱，有些護膚品融入積雪草、玻尿酸等新興成分，再結合多步驟及層層疊加的護理方式。例如「潔面—爽膚—精華—面膜—乳霜」這一系列程序在韓國女生間頗為普及，香港消費者也信奉這套，甚至成為日常習慣。更有不少美容工具如導入儀、面膜貼、Juvelook 韓國，亦由韓國引入香港市場，刺激港人嘗試新鮮事物。
港人消費趨勢
年輕消費群尤為注重功能性與性價比，補水面膜、防曬乳、安瓶精華等成為銷售熱品。不論是屈臣氏還是網購平台如蝦皮，日韓品牌美容產品長期高踞熱搜榜，而社交媒體亦持續在推動熱潮。根據部分本地電商店報告，韓國面膜和日本防曬乳的銷量一年間增幅接近 3 成，反映真正大受歡迎。中學生到職場女性追求護膚的要求亦有所不同，年輕用家講究清爽型、抗粉刺，熟齡用家則偏向滋潤型、修護型精華。這種細緻分野，推動了產品細分與本地市場的多元化。
社交平台的影響力
香港女生選護膚品不少時候都會先參考 KOL 及美妝 Blogger 分享，有些韓國品牌如juvelook 韓國，更以醫美級配方打入香港市場。大部分用家反映，社交媒體廣告不單令她們更快接觸新產品，KOL 真實體驗和心得分享更具說服力。如 Facebook、Instagram 上的護膚開箱影片、貼文下的用家討論熱烈，甚至成為消費前的重要決策參考。目前不少品牌都懂得利用短片推廣，舉辦試用會，讓消費者一邊跟看 KOL 護膚程序一邊即時下單，這種新型消費模式除了便捷，也加深了用家對品牌的黏性。
日韓品牌推廣與本地融合
為了迎合香港消費者，日韓品牌常見快閃店、限定產品展覽和零售商合作，另一方面，部分香港本地護膚品牌則借鑑日韓成分及理論，並融入本地需要，發展更適合香港潮濕天氣的配方。例如針對港人容易出油、容易敏感的膚質而開發的輕盈型乳液。有的品牌甚至邀請日韓研發團隊參與配方設計，令香港護膚品市場更加多元化。
技術與潮流並進
隨住消費模式改變，網購及直播帶貨成為新的購物渠道。日韓護膚風潮未見減退，反而更有可能深度融合本地文化。港人對獨特性越趨講究，無論是新興品牌、醫美成分還是科技護膚儀器，都在引領新的美妝趨勢。往後，消費者選擇護膚品時不單注重品牌及口碑，也講究貼合個人需要、成分透明度和生活方式的配合。這種轉變令美容行業更有彈性，更能回應港人真正的皮膚與生活要求。